2022年营销趋势报告

DCMN发布了“2022年营销趋势报告”。新冠病毒在整个社会产生了巨大的涟漪效应。对于品牌而言，这些不可预测的环境迫使他们放弃标准的营销策略，重新审视如何在危机时期与消费者建立联系。

过去两年，营销人员对广告渠道的使用以及预算有何影响？有多少人在利用营销来解决更广泛的结构性问题，如包容性和可持续性？他们对新的一年有多乐观？

DCMN的调查对象是来自美国、英国、德国、法国、荷兰和印度的内部营销人员，目的是了解他们在2022年的增长目标、规划和挑战。

结果令人印象深刻，并预示着未来一年的营销反弹：大多数营销人员的广告预算将增加，而播客和CTV等渠道的投资将提供大量新的机会来接触不同的受众。

金钱谈判：大部分营销人员（66%）的预算将在2022年有所增加，只有7.3%受访者的预算将减少。这对机构来说尤其是好消息，71.2%的受访者还计划增加合作伙伴的数量。

正确的媒体组合：预算还将用于试验新的形式和广告渠道。除了数字广告，营销人员计划重点关注和投资最多的三个渠道是移动广告、播客和CTV。

消费者在控制中：尽管隐私方面仍存在阻力，但消费者对定制广告的需求仍然很大。43%的德国消费者表示，如果广告更有针对性，他们会发现广告更有用。但是，33%的消费者表示他们不信任任何形式的广告，这表明营销人员需要努力消除巨大的声誉问题。

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